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在疫情反复中，郑云婷所经营的服装生意却没有受到太多影响，她知道这主要源于自己提前布局线上的准备。

2016年，郑云婷创办了苏州简单人衬衫有限公司，该公司专注于男装衬衫的ODM设计和生产。短短几年内成长为江苏省研发数量、生产量较大的衬衫工厂，也为国内众多一二线品牌做批量定款加工配套服务。

2021年2月，简单人开始借助抖音进行直播带货，坚持厂家自播，靠专业的服装知识讲解吸引粉丝，郑云婷也经常亲自直播介绍产品及工厂情况。截至2022年1月，简单人的抖音账号已经获得超过23万粉丝，销量超过19万件，其中老粉丝回购率较高。

也是在线上化的摸索中，简单人的经营模式由贴牌和供货改为贴牌和直播，盘活了公司的库存，增加了产品销量，均衡了公司产能，使公司及上游供应商都能够稳定生产、敢于备货。除本厂之外，简单人还帮助销售了伙伴工厂产品超过8万件，减轻了本厂及伙伴工厂的库存压力。

“过去一年，有包括简单人在内的180万商家新入驻抖音电商，推进了自身成长。与此同时，2021年抖音电商GMV同比增长320%，售出超100亿件商品。”5月31日，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，这些成绩的背后是抖音代表的兴趣电商每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播。

去年4月，在抖音电商首届生态大会上，抖音电商首次定义了“兴趣电商”，兴趣电商以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生购买转化，将用户与实现美好生活愿望连接起来。而过去一年的增速证实了兴趣电商蕴含的巨大商机。

“平台尚处在发展早期，未来新场域的占比将高达生意的50%以上。”魏雯雯说，为此，抖音电商宣布将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求;通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家经营带来新增长。

围绕全域兴趣电商，抖音电商也进行了一系列业务布局。一是发力云零售，帮助商家打通线下生意;二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验;三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地;四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。

在助力区域经济发展方面，为让有更多如简单人这样的中小商家受益，抖音电商将通过产地名片旗舰店建设、运营服务支持、社会价值传播等多项举措，助力产地地标品牌影响力的打造，也让更多产业集群源头好货通过平台触达全国消费者。其中，“抖in域见好货”项目将继续发挥平台价值，塑造更多区域产业带名片，如连云港生鲜、宁波厨具家电、川渝美食等，让更多好货被发现，让更多产地名片被看见。

而为帮助工厂孵化自有品牌，抖音电商服饰鞋包“王牌工厂”项目将通过流量扶持、一对一运营、营销活动等6项举措，点对点为工厂提供扶持。该项目还会组织抖音电商学习中心进行培训授课，帮助商家摸索并培养适合自己的短视频、直播运营能力;并通过交流会、选品会等形式，搭建商家与商家间、商家与达人间的供需对接及交流平台。截至2022年4月底，已有超过448家优质工厂加入该项目，产品涵盖男装、女装、内衣、箱包和运动户外等各细分行业。

中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛表示，从发展路径上看，直播、短视频等形式已成为电商市场的标配。全域兴趣电商的优势主要在于平台在匹配需求、激发需求和释放需求的效能上更具一体化特征，所促成的不只是用户兴趣购物，也能够极大地满足用户主动购物需求。因此，平台可以更好地提供产品和服务，提升消费者的消费体验，有助于释放更多消费潜能，促进电商平台健康持续发展。(李子晨)

关键词： 抖音电商 抖音直播带货 区域经济 电商平台