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2022年已经过半。半年来，作为“直播电商之都”“跨境电商之城”的广州，在推动电子商务稳步向前发展，以新业态新模式赋能产业升级、提升消费能级等方面都有哪些作为?

记者从广州市商务局电商处了解到，从年初的“全国网上年货节广州专场”取得878.8亿元成交额的亮眼成绩，到2月份迎来阿里巴巴全球速卖通落地，3月份成立中非跨境电商产融中心，4月份启动第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场，5月份广州电商“五一黄金周”派发10亿元消费券，6月份在广州市电子商务行业协会会员代表大会上积极推动本土头部主播与广州品牌达成战略合作……今年上半年，广州电子商务工作“月月有亮点”，在广州加快培育建设国际消费中心城市，不断增强国际商贸中心影响力和辐射力的进程中一如既往地贡献了坚实的“电商力量”。

跨境电商发展连续八年领跑全国

自2016年获批国家跨境电商综合试验区以来，广州跨境电商发展一直跑在全国前列。数据显示，广州跨境电商零售进口规模连续八年蝉联全国第一，实现外贸新业态的高质量发展。根据商务部“2021年跨境电子商务综合试验区评估”结果，广州跨境电商综试区位列第一档，成为全国十家入选的跨境电商综试区之一。

今年2月份，阿里巴巴全球速卖通在广州设立的商家运营服务中心正式落地。据悉，该中心计划重点培育全国上百个产业带的优质跨境商家，利用本地化服务，为商家提供一站式跨境电商全链路解决方案。

作为全球性的跨境平台，阿里速卖通缘何选择在广州布局?对此，速卖通全国商家运营中心总经理王德民表示，广州跨境电商已经连续八年领跑全国，背后是广州得天独厚的环境优势。王德民认为，广州是全国少有的拥有“海、陆、空”3个综合保税区的一线城市，地理位置优越、配套齐全，并且附近还有速卖通联合菜鸟建设的华南地区最大的出口优选仓做支持，是跨境电商行业的重要枢纽城市。

除了具备地理位置、产业优势等“硬实力”之外，对人才培育、政策制订等“软实力”的高度重视，也是广州跨境电商近年来得以实现飞速发展的原因所在。今年3月份，广州市商务局、越秀区商务局与广州城市职业学院共同谋划成立了“中非跨境电商产融中心”，致力于抢抓广州对非贸易的先天优势和发展机遇，推动两地跨境电商协同发展，促进国内国际双循环。

据广州城市职业学院副校长王军介绍，中非跨境电商产融中心基于广州乃至国家的经济发展要求，将立足广州开展研究交流，开展中非电商合作人才培训，把行业、产业发展融入人才培养中。

持续擦亮“直播电商之都”新名片

近两年，广州积极响应商务部“以节兴市、以节兴商、以节聚势”号召，通过连续两届举办以城市为平台的直播电商节，持续点燃广州直播电商产业高速发展的引擎，在擦亮广州“直播电商之都”这一城市新名片的同时，也真正做到了“广货带天下，广带天下货”，以直播电商助推消费升级。

在4月28日-5月12日举办的“第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场”期间，广州聚焦传统优势产业，指导品牌商家借助直播电商等新业态新模式，推出众多符合新兴消费者需求的国潮范、赛博风等商品，引领线上新消费时尚，推动居民品牌消费和品质消费升级。结合“五一黄金周”，广州发动唯品会、花生日记等10余个电商平台及其入驻平台商家合计发送超10亿元消费券，带动整体线上消费氛围。第三方数据显示，双品网购节期间，广州商家在线成交金额为507.5亿元。

作为一年一度全民狂欢的消费盛宴，今年“618购物节”期间，广州积极推动优质直播机构和本土品牌企业强强联合，加快利用直播形式实现品牌的数字化转型，增强品牌的消费黏性。据第三方机构数据，618期间，广州市商家直播场次33.7万场次，销售各类商品超2亿件，通过直播方式产品销售额达143.6亿元。

直播电商要实现良性发展，“人、货、场”三要素缺一不可。为培育起“人、货、场”的明显优势，广州商务部门、行业协会、电商企业一直在行动。今年6月份，在“2022新趋势·新电商·新增长--广州电子商务行业协会第四届第一次会员代表大会暨换届选举会议”上，辛选集团与索菲亚等品牌企业进行了“辛选助力品牌战略合作协议”的签约仪式，通过将头部主播资源与广货品牌强强联合，为消费市场注入新动能，赋能市场主体新增长;广州电子商务行业协会与人民主播广东筹委会进行“人民主播”项目签约，将通过高校共建实践基地、组织社会群众直播培训、定期组织直播大赛等形式，甄选及培养直播电商人才队伍，搭建人民主播人才平台，为行业输送高素质的人才。

“下半年，广州将以培育建设国际消费中心城市为契机，坚持‘直播电商’‘跨境电商’双轮驱动、同时发力，助力广州经济高质量发展。一是擦亮电商品牌，持续举办第三届直播电商节(中国·广州)、2022世界跨境电商大会、中国跨境电商交易会等有影响力的活动。二是打造集聚效应，推动各区及空港委建设依托产业特色的跨境电商产业园，筹划‘全球跨境电商生态创新中心’和‘全球超级供应链中心’建设等。三是做强电商主体，充分利用资金与政策支持跨境电商主体做大做强，开展‘个十百千万工程’评定直播电商示范主体，培育一批有全球影响力和经济贡献度的优质电商企业。”广州市商务局相关负责人表示。(张光建 张顺鹏)

关键词： 广州跨境电商 阿里全球速卖通 第四届双品网购节 电商零售