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灵山服务区主IP形象

灵山荔枝主题服务区位于“中国荔枝之乡”广西灵山县境内，结合灵山县地域资源、文化特色，以“寻找中国最甜经纬度”为文化主线，广西北部湾恒信资产经营有限公司打造完成了全国首个以“荔枝”为主题的高速公路服务区，进一步拓展服务功能，不断满足人们日益增长的美好出行需求。

服务区荔枝主题室外活动区

【资料图】

传承荔枝文化，打响古韵荔乡品牌

服务区充分利用聚客散货的平台优势，以及便捷的交通优势，把灵山荔枝主题服务区打造成为传播灵山文化的窗口，展示荔枝文化的地标，向广大旅客传播和推广荔枝文化，提升灵山“中国荔枝之乡”的知名度。

创新打造服务区专属IP形象“灵荔仔”。以灵山荔枝文化为形意，以传统文化为内核，打造独一无二的灵山荔枝主题服务区文化IP。通过精心设计手提荔枝花灯、佩戴傩面具等各种形态的“灵荔仔”，打造了聪明伶俐，活泼可爱的IP形象，提升灵山品牌价值、加强粉丝粘性、提升灵山符号记忆，充分展现荔枝文化的活力。

精心布局休闲互动景观小品。结合服务区原有室外绿化景观、设施设备等，在服务区综合楼外场精心打造精神堡垒、荔枝之书、花叶之泉、果实山丘、荔枝森林等景观小品，以及独具荔枝主题特色的儿童娱乐区。在综合楼内通过设置中庭展示区、荔枝文化墙等，进行吊顶、通道、商铺的荔枝主题装饰，处处展示荔枝文化魅力。

推进建设荔枝文化体验馆。体验馆内展示了灵山大芦村古村落建筑造型；楹联、采茶戏、跳岭头、舞狮等灵山传统民俗文化介绍；带着浓浓古风韵味的荔枝国画剪影拍照打卡点等。还有丰富的历史文化经典展示，如关于杨贵妃和荔枝的历史典故、苏东坡“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的诗作品鉴等，体现了丰富的历史文化底蕴。

推动产业发展，助力魅荔灵山发展

通过直播带货、展销促销、线上线下销售等方式，积极推进广西灵山荔枝桂味、妃子笑等30余种荔枝农产品的品牌策划、销售，推动荔枝产业发展，助力乡村振兴、农民致富，为提振地方经济贡献力量，深度展示打造“壮美广西”名片。

充分发挥服务区车流人流平台优势，促进服务区与周边村镇实现人流、物流、资金流、信息流的互联互通，通过引进灵山特色的小吃和特产经营业态，促进灵山大粽、红薯印饼、香板鸭、芝麻饼、香荔红酒、牛巴等销售，激活高速公路资产价值，辐射带动周边地区商业、文化、经济发展，促进交旅融合产业发展。

服务区内荔枝博物馆

优化服务品质，服务人民美好出行

服务区从旅客基本需求、安全需求、消费需求、服务需求、增值需求等方面布局，以为旅客打造旅途中的“家”为目标，设置有停车场、休息区、淋浴间、母婴室、无障碍停车位、新能源充电桩等设施设备，不断完善服务功能，优化服务环境。

充分发挥恒信资产公司“驿路先锋+北投驿家”党建文化品牌引领作用，党员先锋深入开展灵山荔枝主题服务区打造，筑牢服务区疫情防控防线，引进便利店、特产、小吃等业态，深入开展“党团助力情满驿站”主题活动等，深化交通和旅游有效融合，运用跨界思维，让传统的服务区转变为商旅文主题服务相结合的多功能综合体，为广大旅客提供更周到细致的服务、更独特丰富的体验。

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