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  • 中式滋补保健行业在政策支持下 驶入发展“快车道”

    2023-02-03 08:57:05 来源: 中华工商时报
近日,东阿阿胶披露2022年业绩预告,预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润7.6亿元至8.1亿元,同比增长73%至84%。在经历了2019年的亏损阵痛,以及2020年、2021年持续去库存、数字化营销、多产品线推陈出新等系列转型“组合拳”后,东阿阿胶这家大健康行业的老字号,业绩终于回归良性增长。

“东阿阿胶的业绩回归,是人们更加重视个人健康以及消费升级之下的结果。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示,逐步回暖的中式滋补市场,会给包括东阿阿胶在内的企业带来较好的市场氛围与业绩增长预期。

在2022年业绩预告中,东阿阿胶多次提及“重塑”。

往前回溯,2019年,东阿阿胶业绩首次出现下滑并呈现亏损状态。业绩触底后,公司积极调整营销策略,控制发货、全面压缩渠道库存数量,经过三年多的努力,公司存货减值风险基本出清,库存回归合理水平,资金利用效率逐渐增强。

近几年东阿阿胶以数字化转型推进“重塑”进程:一方面,持续品牌唤醒和焕新,构建了“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式,强化营销数字化能力,以研发创新助力产品拓展;另一方面,聚焦重点省份中心城市,进行有效资源配置,动销显著提升,同时重构营销作战组织架构,激发组织活力。

在一系列“重塑”工程下,公司业绩走出低迷,多项指标逐步回升。2020年公司净利润即实现扭亏为盈,2021年公司实现净利润4.4亿元。此次公司预计2022年度实现净利润7.6亿元至8.1亿元,也宣告公司整体经营恢复稳定增长。同时,公司的毛利率、净利率也在持续提升。

柏文喜认为,东阿阿胶的业绩回归除了外部市场环境的变化,也和其自身提升运营水平以及不断强化营销、迎合市场需求有关。

数据显示,2020年至2021年,东阿阿胶的销售费用率回归至24%至27%,与去库存前的水平相当。2022年,公司继续加大营销投入,前三季度销售费用率升至37.58%。天风证券分析认为,预计加大的销售力度将在后期显现效果,提升收入增速。

以东阿阿胶为代表的中式滋补保健行业,正在政策支持下加速驶入发展“快车道”。

天风证券分析认为,“十四五”时期国家着力推动中医药振兴发展,一系列中医药监管政策的出台,严厉打击了假冒伪劣等违法行为,为阿胶放量塑造了良好的市场环境。同时,疫情背景下,中医药在治未病、重大疾病治疗、疾病康复中发挥重要作用,居民对中医药认可度进一步提升,为阿胶市场的持续增长奠定坚实基础。(王僖)

关键词: 东阿阿胶业绩2022 中医药监管政策 公司营销策略 大健康行业

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