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继北京环球影城开园，在阔别两个多月后，上海迪士尼乐园也在6月30日重启开园。业内人士预测，这也预示着暑期旅游市场有望迎来强劲反弹。

6月28日14时，上海迪士尼乐园官宣重新开售门票，并于6月30日正式开园。消息一出，在去哪儿平台上，以“上海迪士尼”为关键词的搜索量瞬时增长380%，搜索量冲到全国主题公园第一;上海迪士尼周边酒店也开始走俏，瞬时搜索量上涨260%，预订量环比6月27日增长了1.5倍。

“经过疫情考验，上海迪士尼能够整装重启，是上海恢复烟火气、恢复日常繁华的一个标志，也预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹。”去哪儿CMO黄小杰说，相信“迪士尼效应”的巨大辐射能力会进一步带动上海文旅业复工复产，为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针”。在去哪儿平台上，近一周全国酒店预订量已超过了2019年同期，全国旅游市场正迎来一个向上的“拐点”。

酒店交通预订增长

作为全国最受关注的主题乐园之一，上海迪士尼对周边酒店餐饮及城市旅游的带动作用不可小觑。在去哪儿平台上，6月28日，以“上海”为关键词的搜索热度环比27日上升了六成。

“上海迪士尼的辐射半径是全市的，甚至是全国的，能在上海及全国的文旅行业疫后复苏中发挥‘放大器’的作用。”黄小杰介绍说，目前，上海迪士尼度假区周边有69家酒店。周边酒店、民宿、餐饮、商铺的经营情况与迪士尼直接正相关。去哪儿数据显示，上海迪士尼官宣开园后，周边酒店搜索量瞬时增长了260%，预订量环比27日增长了1.5倍。

上海迪士尼的开园也带动了上海其它景区的热度。去哪儿门票数据显示，6月28日，上海景区门票搜索量比27日环比增长逾1倍，上海所有景区出票量环比增长了八成。目前，搜索热度最高的上海景区中，排名前六位的全部是主题公园。Top10分别是：上海迪士尼、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、上?；独止?、上海动物园、上海玛雅海滩水公园、东方明珠、上海海湾国家森林公园、辰山植物园、金山城市沙滩。

实际上，自6月稳步推进复工复产以来，上海酒旅行业就加速“回血”。去哪儿数据显示，6月1日至6月28日，上海酒店预订量是5月同期的18倍，景区搜索量增长了17倍，且周周递增。最近一周，上海酒店及本地旅游产品预订量比上一周环比增长了两成。

据去哪儿平台大数据研究院研究员分析，上海地区酒店预订量最高的商圈从6月初的上海火车站、虹桥机场等交通枢纽，转换为人民广场、长寿路商业区、浦东陆家嘴金融贸易区，显示了上海工商业的强劲复苏。6月28日官宣开票后，上海迪士尼则冲到上海酒店热门商圈第三位。

这一点在交通的预订数据中也可见一斑。去哪儿大数据显示，截至6月28日，上海进出港机票搜索量环比上月同期增长四成，上海进出火车票搜索量增长三成。近一周以来，上海进出港航班量环比上一周增长了23%。

带动暑期旅游强势反弹

“主题乐园一直是暑期最受欢迎的景点类型。继长隆、海昌、融创、环球后，上海迪士尼是国内最后一个复工的大IP主题乐园。这些强势品牌完成重新集结后，不仅消费者的快乐更多了，预计也将进一步带火全国主题乐园游。”黄小杰说。

根据去哪儿的数据，目前全国有3041家主题乐园在正常营业。6月1日-28日，全国主题乐园门票销量比5月同期环比增长1倍。近一周，全国主题乐园门票销量Top5是：北京环球度假区、成都欢乐谷、芜湖方特水上乐园、广州长隆水上乐园、北京野生动物园。部分非省会城市主题乐园门票销量在近一月环比有显著增幅。例如，6月1日至28日环比5月同期，江苏苏州主题乐园门票销量增长了27倍，广东江门增长了23倍，安徽芜湖增长了20倍。

去哪儿大数据研究院研究员认为，按照往年的趋势，暑期期间，全国主题乐园的门票销量一般可以占到全国景区门票量的三成以上，而上海迪士尼+北京环球影城两大IP度假区，预计就将分走全国所有主题乐园约20%的票量。

黄小杰表示，主题乐园是一个十分综合的业态，对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用。例如，北京环球影城主题公园在6月25日重开后，拉动周边酒店在上周末预订量增长了近50%。随着国内疫情防控逐步平稳，国内各大主题乐园如果能及时利用好传统的7、8月暑期旅游旺季，有望较好拉动当地消费。北京环球度假区和上海迪士尼乐园的开放，有望发挥“乘数效应”，带动北京、上海及全国的旅游消费市场复工复产、企稳回升。

此外，去哪儿数据显示，随着海南、云南等多地放松对北京、上海低风险地区管控，全国暑期旅游市场正迎来一个向上的“拐点”。在去哪儿平台上，近一周全国酒店预订量已超过了2019年同期。其中，长沙预订量比2019年同期增幅达58%，?？谠龇?9%，佛山增幅达20%，重庆增幅达19%，成都增幅达12%，三亚酒店预订量也已基本恢复至2019年同期水平。(孟 妮)

关键词： 暑期旅游市场 上海迪士尼 北京环球影城 消费市场复工复产