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随着天气渐凉，加上正值双十一促销，羽绒服迎来了一年中的销售高峰，这也是羽绒服新国标实施后的首个旺季。从今年起，羽绒服装新国标正式实施，最大亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”，消费者购买时只要看绒子含量，就大概能判断出羽绒服的保暖性能。

国货品牌紧跟国标

目前正值双十一大促，各大国产品牌羽绒服都打出了较大力度的促销优惠，记者看到波司登一款2022年新款连帽羽绒外套，各种折扣满减用券后实付629元，其在商品详情中明确标注“90%高绒子含量”，显示超过4000人付款。而另一款月销过万件、折后只需139元的雪中飞短款薄羽绒外套，特意在详情中标注了“因羽绒服国家标准的变化，此款包括85%绒子、90%含绒量两种标准，随机发货”。

但记者发现，波司登、雪中飞等国货羽绒品牌在标注上紧跟国标，但销售动辄上万元的海外羽绒服品牌在这方面就显得相对滞后。加拿大鹅一款定价12500元的派克大衣显示含绒量80%，未有标注绒子量，盟可睐定价11200元的Baby短款羽绒夹克同样只标注了“白鹅绒含量90%”。

中国羽绒服市场规模达1562亿元

根据中国服装协会公布的数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016年-2021年年均增速为12.7%，高于整体服装市场。

中国羽绒服市场蛋糕越来越大，也令加拿大鹅、盟可睐等高端羽绒服品牌纷纷加码中国市场。在最新财年，加拿大鹅计划新增13家专门店，其中4家都在中国内地。另一个加拿大羽绒服品牌慕瑟纳可也加速在中国的拓店计划，近日在广州太古汇开出临时体验店，其羽绒服产品定价在5000元～16000元之间。更早进入中国市场的意大利奢侈羽绒服品牌盟可睐则将手伸向国内电商市场。其在天猫的旗舰店粉丝数已超7.2万人，一件售价为12100元的Maya短款男士羽绒服月销量更高达200件。

业内人士表示，近年，海外羽绒服品牌大举入华，除了加码渠道建设外，本土化发展趋势越来越明显，如推出亚洲较小版型、与本土品牌跨界合作及邀请本土明星作为品牌代言人等，但此次羽绒服的新国标实施已逾半年，但国际品牌的跟进速度明显不及国内品牌，建议应快步“入乡随俗”，尽快跟上本土标准。(陆妍思)

关键词： 中国羽绒服市场 羽绒服市场规模 羽绒服装新国标 国产品牌羽绒服