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为期15天的第四届双品网购节暨非洲好物网购节深圳地区活动日前落下帷幕，促消费、拉动消费作用明显。据浪潮第三方大数据统计，此次活动带动深圳地区整体网上销售额超500亿元，其中九成为实物商品。

记者了解到，此次网购节深圳参与店铺超过2.5万家，排名前三的实物商品大类分别为日用品、服装鞋帽针纺织品和通讯器材。国货品牌、深圳优质品牌，以及农特产品等受到消费者欢迎，带动线上消费提质升级，营造全城全域购物氛围。

据深圳市商务局透露，对比去年，本届活动扩大了参与平台企业范围，由去年的5家企业拓展为今年的12家。 深圳本土品牌在此次活动中表现亮眼。影儿商城通过社群营销、朋友圈推广及区域新零售线上推广等方式进行推广宣传，精准触达消费群体;荣耀首次参加双品网购节，开展多场直播活动，实现销量快速增长。

主要电商平台商品销售额大幅增长。根据企业反馈数据汇总，深圳重点参与活动的电商平台总交易额超过37亿元，总订单数超过4000万单，商品好评率超过95%。活动期间销售额方面，京喜平台同比增长50%，美团优选平台同比增长40%，分期乐同比增长15%，天虹平台同比增长10%。

直播带货等新业态在本次活动中大放异彩。天虹、百果园、通拓科技等企业结合短视频、直播带货等新场景营销模式，挖掘用户消费需求，得到众多直播观众的热烈响应。

深圳电商平台以节日、宅家、短途出行、聚会聚餐等子主题为切入点，开展形式多样、内容丰富的主题营销活动。新业态、新模式引领新消费，促进了产业、消费“双升级”。

为推动非洲国家、金砖国家特色产品对接中国市场，百果园、土地公等深圳企业积极引进非洲好物，结合假期出游或宅家的各种吃水果场景，推出系列营销方案。

市商务局表示，下一步，深圳将高效统筹疫情防控和经济社会发展，继续打造现代产业发展新优势，畅通线上线下渠道，大力释放消费潜力，更好地满足多样化的消费需求，为深圳建设国际消费中心城市作出新的贡献。(记者 刘琼)

关键词： 第四届双品网购节 深圳网上销售额 社群营销 直播带货