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3月18日晚9点，随着大屏销售数字定格在162.54亿元，为期1个多月的2022年三一“新春欢乐惠”圆满落下帷幕，创造行业春季促销活动的又一个新纪录，彰显三一品牌的强大号召力。

成交162亿！“三一新春欢乐惠”成行业新IP

当晚7点30分，三一318客户节暨2022新春欢乐惠收官盛典线上准时开启。随后，三一工程车辆、起重机、挖掘机、路机、重卡、港机等事业部的“限免专场”、“半价商城”接连订单爆棚。

直播间里，订单刷屏！截至21点，大屏幕销售额定格在162.54亿元，本次新春欢乐惠活动已热销30756台三一设备，又创造了一个不可思议的数字!

从起重机“全型谱大阅兵”，到工程车辆“四大财神齐聚”，从重卡“正义460首发”，到“机惠宝焕新发布会”，12小时不间断直播给用户带来了顶级视听体验。“万元购机抵用券、万元红包雨、百大战略合作伙伴授牌”等活动不断，让客户们看得爽买得爽，不断掀起“下单浪潮”。

图丨现场公布百大战略合伙伙伴

江苏的张老板抢到了3台新款汽车起重机，喜不胜收：“趁着这次新春活动优惠大，买越多越优惠！”

山东的刘老板也拍了22台新款搅拌车，他表示，每年的“318”都是三一客户的专属狂欢节，三一设备好，今年优惠力度大，焕新设备真的很划算。

线上线下深度融合！再创用户购机新体验

据悉，当晚的“收官盛典”是本次三一2022新春欢乐惠收官活动。2月8日到3月18日，三一工程车辆、挖掘机、起重机等10大事业部联动开启三一集团新春大促活动——“开年钜惠！全民有礼！三一2022新春欢乐惠”。

广大客户朋友可通过活动专题页、各事业部促销专区、线下分公司\代理商等多渠道下单。用户既能直接在线看机、轻松下定，也可选择去就近的代理商门店实地选购，线上线下无缝衔接，为广大用户提供了更方便捷、更优质的购机服务。

从去年的盲盒，到今年的超级卡牌。近年来，三一数字营销不断玩出“新花样”，给行业带来了“线上宝马展”、“三一客户节”多个教科书级的数字化营销案例，先后荣获“科特勒·新营销大奖”、“中国领先商业创新奖”等数字化大奖，载誉满满。

70万网友围观！路虎终极大奖揭晓

3月18日的收官盛典上，超A女团、国潮电音、人气乐队、品牌跨界等精彩纷呈的节目，直接将人气和弹幕拉满。后台显示，活动在启动1分钟内，就有30万人涌入直播间。

图丨超级卡牌大奖名单公布

网友们最关心的，是“路虎”豪车花落谁家！当晚9时，18962位持有“超级卡牌”的客户迎来了开奖时刻，线上瓜分百万好礼。最终，来自福建的三一客户余老板喜中头彩，将“路虎”开回了家。

“自己是三一的忠实客户，今年特意在专题页上买了1张卡牌，以示支持。”余老板表示，但没想到“99元一张的卡牌，居然换了路虎，真的很惊喜！”

后台数据显示，2小时直播时间里，有70万网友“围观”了这场线上狂欢，活动专题页的浏览量也早已超百万。“三一318”已成为当晚行业的最热话题。与此同时，人民网、新华网、中国日报等18家媒体线上同步报道活动盛况。

“162亿的订单彰显强大的品牌号召力”，业内人士表示，继“线上宝马展”之后，三一又带火了“新春欢乐惠”这个新IP，这是三一正领跑行业数字化营销的真实写照。

关键词： 线上线下 精彩纷呈