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LINE FRIENDS中国内地线下门店将关闭

事件：近日，位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店正式关闭。至此，上海已无LINE FRIENSDS线下门店。此前，LINE FRIENDS线下门店已陆续撤出杭州、重庆、北京等地。该公司表示，所有门店将逐一关闭。LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”，随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务。2014年，LINE FRIENDS在中国内地开出首家线下门店，巅峰时期，该品牌中国运营的门店有12家。

点评：2016年以前，中国内地IP行业刚起步，以“布朗熊”“可妮兔”等形象为代表的LINE FRIENDS迅速赢得了年轻人的关注。不过，随着时间推移，门店场景和周边商品又存在同质化、低性价比和创新不足等问题，该品牌遇到了复购率低、用户黏性不强等发展瓶颈，再加上越来越多新IP加入竞争行列，LINE FRIENDS的生存空间遭到了严重挤压。

近两三年来，LINE FRIENDS开始开辟新的发展道路，比如与咖啡、服装等品牌的授权合作业务就在不断增长。为了弥补在内容方面的不足，品牌还将尝试与视频平台合作推出短视频产品。从线下门店这种“重”模式抽身，LINE FRIENDS或许想以更“轻”的形式再次赢得中国市场。(记者 方大丰)

关键词： LINE FRIENDS 形式 赢得 中国市场