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河南消费品企业如何乘风“出圈”

对标国际标准强链延链是关键

碧海蓝天，又见海南。5月7日，河南代表团如约赴会海口。毛尖、茶油、汝瓷、红枣、丝绸等中原地区特色商品亮相首届中国国际消费品博览会河南馆。

“我们公司生产的假发超过八成出口海外市场，其余有一部分占据国内高端市场，新款造型成为不少明星的必备品。”在消博会上，河南瑞贝卡发制品股份有限公司负责人韩彬告诉记者，近年来企业抓住对外开放与消费升级的大趋势，致力于高端发制品研发，不仅实现了自身高质量发展，也为双循环新发展格局作出了贡献。

河南的参展企业中，好想你的健康零食、信阳松润的茶油、南阳宇翔的真丝地毯等，不仅是海外市场的香饽饽，也是国内市场的抢手货。

开放的大门越开越大，共享的机遇越来越多。从“汇全球”“买全球”，到足不出户“逛全球”“卖全球”，我省不少企业借助开放机遇，成功实现了“走出去”。

参展企业河南大新化妆用具有限公司负责人丁文举告诉记者，公司原本给不少奢侈品代工，产品虽不愁销，但利润低，一年到头给大牌“作嫁衣”。当前企业转而生产自己的品牌，产品质量更好了，销量却下来了。

在农产品领域也有不少企业存在抱着“金娃娃”发愁卖的烦恼。信阳大别山佳茗茶业在河南很受欢迎，但想要“出圈”却有点难，当前还未打通“走出去”的通道。企业负责人希望借助本次消博会找到合作伙伴，开拓国外市场。

“近年来，河南企业走出去的热情高涨，不过在对标国际标准，满足国际需求方面还有不小空间有待提升。”长期在意大利工作的张易萌说，近年来他所在的公司致力于为中意企业牵线搭桥。在他看来，河南不少企业“农”字特色比较明显，但中国标准和欧洲标准存在差异，企业需要在深加工上下功夫，让农产品变成“商品”，让“商品”再变成“品牌”，才能在“出海”的道路上更有竞争力。

在业内人士看来，我省企业要想抓住机遇、有所作为，需要努力提升“产品力”。就拿农业来说，可以在农产品深加工方面深度探索，比如从一颗红枣打造成响当当的“好想你”品牌，从一把屠宰刀演变成卖全球的“双汇”，这些企业都是在对标国际标准、延长产业链、增强产业链上下足了功夫。其他企业要想乘风“出圈”，这些企业的经验值得借鉴。(记者 逯彦萃)

关键词： 企业 出圈 国际标准强链延链