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鸿星尔克、贵人鸟等国货爆卖

事件：7月22日晚间，在驰援河南洪灾之后，鸿星尔克淘宝直播间涌进大量粉丝。仅两天时间，该品牌淘宝直播间粉丝量已突破千万，而该数据还在进一步增长中。销售方面，鸿星尔克的网店和实体店都已卖到断码，出现一鞋难求的情况。

点评：河南遭受洪灾，鸿星尔克、贵人鸟等企业积极捐款，不仅展现出作为企业的社会责任与担当，也体现出了患难与共的互助精神。这种行为让网友感动从而以“野性消费”的方式表示支持。不过，对于这些一夜之间“走红”的国产品牌，一时的关注是不够的。近十多年来，随着国际运动品牌在中国市场占有率不断提升，除了李宁、安踏等为数不多的本土品牌实现突围外，类似鸿星尔克、贵人鸟等品牌的市场影响力逐渐减弱。

这种局面的形成，一是因为品牌效应不足、大而不强，二是因为产品和服务质量有待提升。以往，本土品牌常常依靠低价优势占领市场，但随着国内消费水平提升，消费者越来越关注产品的安全性、舒适性，这就让一些本土品牌难以收到青睐。

网友此轮支持结束后，对鸿星尔克这样的品牌来说，如何提高自身创新能力和市场竞争力，将仍是个值得长期思考的问题。(记者 驼驼)

关键词： 鸿星尔克 网店 实体店 断码 一鞋难求