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1分36秒，天猫双11全球狂欢节成交额超过100亿元;1小时1分，成交额超过2015年双11全天成交额;1小时3分59秒，突破1000亿;10时4分49秒，超过2017年全天成交额……双11已经走过11个年头，强劲增长势头依旧不减。

很多年轻的朋友，可能才新加入到“剁手”的行列，感叹着，看完一年一度的“猫晚”，有一种“大年初一不放假”的感觉。而最早参与“剁手”的那批人，早就熟悉了那种“痛并快乐着”的感觉。只不过，当年都是为自己买买买，如今都是给孩子买买买。很多人感叹，突然就到了只买必需品的年纪，只能遥望那个以“剁手”为乐的自己。

11年间，网购早已成为一种生活方式，以至于年轻人可能误以为，世界从来本该如是。当双11从一个电商发起的促销活动，发展成为覆盖线上线下的年度消费盛宴，消费市场发生了深刻变革。数字经济打破了地域的约束和限制，实现了全中国消费者无差别的购物体验?？窕吨?，改变了消费者的消费习惯，促进了国内消费的迅猛增长。

事实上，双11不仅创造了新的消费模式，也创造了数字经济时代的新供给。消费行为因为数字化而可以被感知和分析，进而能够实时指导供给，实现市场化的供给侧结构性改革，更好地满足消费者多元化的消费升级需求。由此创造的新消费，是新的消费增量，也是扩大内需的新动能。

如果说往年双11，更像是传统意义上的年底清货，如今的双11，则更像是集中进行的新品发布会。这是个值得注意的新现象。今年，参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。双11成了一年之中最大的新品首发节点。不仅是新商品，还有新门类，比如汽车，1秒钟卖掉55辆车，为传统汽车消费开辟了新空间。

像买菜一样买车，像点外卖一样买家具，从全国购到全球购，从快递发展到电商扶贫，以消费者为核心的新消费，不断突破实物商品领域，发挥多元的社会价值。更好的消费体验，更大的市场空间，更强的创富机会，更多的工作岗位，无不让我们深切感受到，新技术、新产业、新业态、新模式的递进发力，永无止境的商业创新，让生活更加美好。

近年来，我国消费始终保持平稳较快增长，成为经济稳定运行的“压舱石”。权威市场咨询机构发布报告《从中国看零售业的未来》，预测中国有望超过美国成为世界第一大零售市场。双11的繁荣景象背后，新商品供给日益壮大，新品牌从无到有爆发，新人群持续不断加入，新领域多元价值发挥，最终体现的，是中国经济的深厚动力。

14亿中国消费者，美好生活消费需求何其强大，在不断刷新的双11数据中，一再得到力证。这些数据所代表的，不仅是这场消费盛宴中持续高涨的消费者热情，更是彰显我国内需强劲增长态势的晴雨表。对中国经济而言，消费者买买买的力量，发挥着促进经济增长的基础性作用。而新消费带来的内需潜力释放，或许才刚刚开始。(舒圣祥)

关键词： 买买买