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6月11日，外媒传出美国化妆品公司露华浓(Revlon)正准备最快于本周申请破产保护。受该消息影响，上周五露华浓股价直接腰斩，暴跌52%至2.05美元/股，6月13日再大跌42%，报收1.17美元/股，短短两个交易日市值缩水逾73%。

露华浓成立于1932年，是美国美妆巨头之一，旗下含销售许可权的品牌包括露华浓、伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)、CND、Curve等30余个美妆、洗护和香水品牌，其产品在近150个国家销售，但随着全球美妆生意竞争激烈，其年代开始被雅诗兰黛、欧莱雅及宝洁等美妆集团甩在身后，自此业绩一蹶不振。

据露华浓2022财年Q1数据，公司归属于母公司普通股股东净亏损为6700万美元(约合4.51亿元)。截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元(约合人民币222.7亿元)，加上短期借款等，累计负债300亿元。

这是露华浓近期第二次传出破产消息。2020年11月12日，外媒曾报道，露华浓已经与一家财务顾问合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备。

提及露华浓，中国消费者并不陌生。1996年露华浓就已进入中国市场，比欧莱雅还要早一年。作为最早一批进入中国市场的外资美妆品牌，中文名又取自著名的诗词“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓”，露华浓一度很受中国消费者喜爱。但在2013年，露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye”，宣布退出中国市场。据当时媒体报道，退出中国市场时，中国业务目前仅占露华浓年度营收的2%。

但千亿元级别的中国美妆消费市场对于任何一家美妆巨头来说都是不可放弃的市场。2016年6月，露华浓集团收购了伊丽莎白·雅顿，同年9月，露华浓品牌又以海外旗舰店上线天猫。2019年，其海外旗舰店正式升级为露华浓官方旗舰店。

回归后的露华浓也掀起过一波热销。公开数据显示，2019年“双11”，雅顿位列天猫高端美妆第七位，相较于2018年销售额翻了一倍。2020年“双11”，传出破产消息的露华浓反而引发中国消费者的抢购，带动销量大涨;2021年“618电商节”，露华浓口红登陆罗永浩的直播间，当天单场卖出2万支，领跑大众口红品类……

对于最新传出的破产消息，记者于6月14日向露华浓官方旗舰店、伊丽莎白·雅顿官方旗舰店求证，得到的回复是“没有接到相关通知，以官方公告为准，目前官方旗舰店正常运营”。

虽然在中国市场。露华浓依拖电商业绩有所回升，但美妆业内人士并不看好其的发展前景，认为其热销的都是老产品，缺乏创新，除了面对雅诗兰黛、欧莱雅及宝洁等老对手外和快速成长起来的中国本土新锐品牌，露华浓两头受攻击，难有还手之力。(陆妍思)

关键词： 美国美妆巨头 露华浓申请破产 美妆消费市场 电商业绩