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借上海“在线新经济”的东风，越来越多的国货新消费品牌正在聚沙成塔，实现逆袭。

“在全国头部200家新消费品牌中，有62家来自上海，位居全国第一;2020年，天猫 TOP500的新品牌中，上海以90家新品牌的数量位居新品牌城市榜首。”复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云援引一组研究数据表示，当前，国货新消费品牌呈现出“大城市聚集”“平台聚集”的特点，已形成品牌的集群现象。

事实上，自2019年“直播元年”以来，特别是在新冠疫情袭来后，大量的国货新品牌通过去中心化的社交电商渠道一跃成为“网红”，不仅实现了销售额的猛增，品牌知名度也随之打开。

“2020年疫情期间，拉面说的销售总额突破了10亿人民币，约80%的销量来自线上渠道”，网红品牌“拉面说”新零售事业部负责人盛晓旻说，这家成立仅四年的互联网“原住品牌”实现惊人增长的背后，是“去中心化的社交新零售带来了更深层次的市场触动，让新国货品牌走得更快”。

上海社会科学院经济研究所助理研究员张伯超认为，中国电子商务的发展迄今共经历了三个时代，即PC电商时代、移动电商时代，以及去中心化的新电商时代。作为分享经济和社群经济发展的产物，去中心化新电商是数字经济的新基础设施，将成为未来电商发展的主流。

较传统广告而言，去中心化电商通过私域传播的信息可包括场景、使用度和体验感等更丰富的产品价值维度，实现更高的信息传播质量。

因此，对于缺乏知名度的新创国货品牌而言，依靠去中心化电商可进行更加全面立体的产品展示和品牌故事挖掘，成为其得以与国内外大品牌竞争、“弯道超车”的选择。

梦饷集团CFO郭建民指出，去中心化电商对品牌而言实则是通过数据赋能的一个全新的销售渠道，通常销售数据与品牌内部的线下、传统电商销售数据做对比，重叠度不到20%。

这意味着，去中心化电商为国货品牌搭建了一个新的增长极。

冷冻半成品食材品牌“大希地”CMO唐墁认为，随着新消费群体的成长，当前国货品牌发展的环境越来越好，“Z世代”生长在国家国力强大的时代，拥有更强的文化自信，也更愿意接受国有品牌。

蒋青云则指出，新国货消费品牌集群在上海突显，是因为上海雄厚的传统产业集群，以及数字基础设施和新兴基础设施发力下，大数据、人工智能、5G和高素质人才等高级生产要素聚集形成的推力。“这使国货产品的质量得到保证，但目前仍缺少质量之外的品牌价值。”

“当前，企业层面的‘新消费品牌’层出不穷，但绝大多数只能算‘网红’，只有经历时间的考验和消费者的可持续满意，才能真正成为品牌”，蒋青云说，民族性和国货意识在新消费企业战略中扮演重要角色，如何在高品质的基础上，让消费者体验后有所偏爱，将民族自豪感与爱国心投射在品牌上，国货品牌还有非常长的路要走。(记者 樊中华 高志苗)

关键词： 在线新经济 国货新消费品牌